Вертикально или горизонтально: какой вариант наиболее предпочтителен?
Представьте, что вы решили купить кекс онлайн.
Какой вариант расположения ассортимента на экране компьютера для вас наиболее привлекателен?
Горизонтальный:
Или вертикальный:
Каждый из нас ежедневно сталкивается с обоими. Все вокруг: от супермаркетов до интернет-магазинов — атакуют нас разными вариантами представления продукции:
Горизонтальное представление
Вертикальное представление
Но какой из них лучше? И неужели эта мелочь вообще может на что-то влиять?
Может.
И в данной статье вы узнаете о том, какое представление товаров на вашем лендинге, сайте или в интернет-магазине эффективнее и когда.
Содержание
1. Горизонтальное отображение проще воспринимать
2. Горизонтальный просмотр является более быстрым
3. Горизонтальный ассортимент кажется более разнообразным
4.
Горизонтальное отображение повышает сумму чека
Несколько предостережений
1. Используйте вертикальное представление на вертикальных экранах
2. Вертикальное представление лучше для снижения разнообразия
Заключение
1. Горизонтальное отображение проще воспринимать
Во-первых, мы видим мир горизонтально. У нас бинокулярное зрение (зрение обоими глазами вместе), а глаза расположены горизонтально, в силу чего нам доступен широкий угол обзора, или поле зрения, по горизонтали.
Джулиус Панеро своем справочнике «Основы эргономики. Человек, пространство, интерьер. Справочник по проектным нормам» определяет, что поле зрения — это часть пространства в градусах, которую может видеть человек при абсолютной неподвижности головы и глаз. Бинокулярное зрение создает центральное поле зрения, улучшающее резкость для каждого глаза по отдельности. Это центральное зрение составляет 62° в каждом направлении:
В этой зоне человек четко видит объекты, различает цвета, распознает текст и символы.
Вот почему мониторы компьютеров и экраны телевизоров делают шире (а не выше).
Кроме того, горизонтальный сканнинг легче физически.
В силу особенностей мышечной структуры человека движение глазами по горизонтали совершать легче. Наша голова естественно немного наклонена вперед, что делает движение глазами вверх-вниз более трудоемкими.
Читайте также: 5 психологических исследований по восприятию визуальной информации
2. Горизонтальный просмотр является более быстрым
В 2016 году было проведено исследование, в ходе которого испытуемым были предложены два варианта расположения леденцов. Чтобы изучить характер движения глаз участников были использованы айтрекинговые технологии. Удалось выяснить, что характер движения глаз соответствовал типу представления продуктов. Глаза совершали движения в горизонтальной плоскости при горизонтальном представлении товаров и в вертикальной — при вертикальном.
Но что еще более важно, поскольку горизонтальные движения легче совершать, за секунду люди охватывали больше объектов именно при горизонтальном представлении (3,26 при горизонтальном и 2,77 при вертикальном).
3. Горизонтальный ассортимент кажется более разнообразным
Поскольку за раз человек может увидеть больше предметов, его мозг делает вывод, что выбор товаров более широкий.
4. Горизонтальное отображение повышает сумму чека
В свою очередь выбор является фактором, способствующим совершению сделки. Люди имеют естественное стремление к разнообразию, поэтому они и предпочитают те сайты, которые дают им возможность выбирать.
К тому же просмотр более разнообразного ассортимента занимает у людей больше времени. В итоге они просматривают больше единиц товара и формируют более широкий пул вариантов, доступных для выбора (рассматривают покупку большего числа товара). Неудивительно, что горизонтальное представление в итоге приводит к большему числу покупок.
Читайте также: Визуальная иерархия: 70% интернет-ритейлеров проваливают этот тест
Несколько предостережений
1. Используйте вертикальное представление на вертикальных экранах
Если вы создаете лендинг для мобильных устройств, то представление товаров на экране смартфона обязательно должно быть вертикальным:
Сравнение горизонтального и вертикального представления на разных экранах
Кстати, именно поэтому LPgenerator не использует адаптивный дизайн для шаблонов лендингов.
Помимо того, что адаптивный дизайн часто представляет собой просто распределенные по высоте без конкретной систематизации сегменты веб-версии страницы, так еще и пользователи стационарных компьютеров/ноутбуков/планшетов, как правило, находятся в более комфортных временных условиях. И если лендинг для ПК с горизонтальным представлением товаров выдержит «удар временем», о котором мы говорили выше, то мобильная версия явно сдает позиции в этом вопросе.
2. Вертикальное представление лучше для снижения разнообразия
Как мы выяснили ранее, горизонтальное представление эффективно из-за того, что представленный таким образом ассортимент продукции кажется более широким.
Но иногда широкий выбор может быть контрпродуктивным. Особенно это касается лендингов, рекламирующих небольшую группу товаров или вообще один продукт. Пользователи таких страниц обычно точно знают, что им нужно, и вряд ли идея расположить на рекламном лендинге весь ваш ассортимент товаров, продуктов или услуг является удачной.
Лендинги сами по себе имеют вертикальную структруру — в отличие от классических сайтов, и вертикальное представление позиций здесь также наиболее предпочтительно.
Читайте также: Все, что вам нужно знать о визуальном восприятии и дизайне сайтов
Заключение
Горизонтальное представление продуктов хорошо тем, что более естественно смотрится на экранах ПК, ноутбуков и планшетов, увеличивает скорость просмотра позиций, оно создает впечатление, что ассортимент продукции более разнообразный и тем самым повышают вероятность покупки. Однако если ваша задача — сократить и ускорить выбор, например, на лендинге или на экране мобильного устройства, используйте вертикальное представление.
Вертикальное представление фокусирует внимание покупателя на конкретном товаре, представляющим для него интерес.
Если вы не уверены, какой вариант — вертикальный или горизонтальный —лучше сработает в вашем случае, и в целом хотели бы пересмотреть дизайн (и наполнение) своей посадочной страницы, то платформа LPgenerator запустила премиум-услугу по сопровождению клиентов, в которую входит полная оптимизация лендингов.
Высоких вам конверсий!
По материалам: nickkolenda.com
04-09-2017
Вертикально или горизонтально: как правильно показать товар
Фото с сайта 4.bp.blogspot.comКаждый день мы видим: в рекламе, на экранах мобильных приложений, на полках магазинов все предметы и изображения располагаются либо вертикально (например, на узкой высокой полке в супермаркете), либо горизонтально (например, прямоугольный баннер с рекламируемыми продуктами). Но какой из двух вариантов способен привлечь больше внимания покупателей? Предприниматель, писатель и психолог (сфера интересов: изучение скрытых факторов, которые влияют на принятие решений) Ник Коленда разместил любопытный материал об этом. Вот его основные мысли, с нашими пояснениями.
Горизонтальное расположение предпочтительнее. И вот почему
Наши глаза предпочитают смотреть в горизонтальном направлении
1.
Вот почему компьютерные мониторы производятся именно горизонтальными.
Изображение с сайта nickkolenda.com2. Нашим глазам легче совершать горизонтальные движения. Естественный передний наклон головы делает вертикальные движения более напряженными.
Товары, которые расположены горизонтально, «сканируются» быстрее
Движение взгляда зависит от расположения ассортимента/товаров на картинке.
Горизонтальные движение глазам, как было сказано выше, совершать проще. Поэтому они могут «охватить» большее количество предметов в секунду (3,26 при «горизонтальном» ассортименте и 2,77 единиц — при «вертикальном»).
Кроме того, поскольку люди видят большее количество предметов, они (ложно) воспринимают, что в горизонтальном ряду больше разнообразия в видах товаров.
Горизонтальное расположение предпочтительнее. Но
Горизонтальный экран дает больше возможностей для выбора
Потребители хотят видеть разнообразие, поэтому они предпочитают ассортимент, который таким кажется. В результате люди чаще покупают там, где ассортимент представлен горизонтально. При таком размещении они также чаще покупают несколько продуктов.
Однако очевидно, что если, например, приложение разработано под вертикальный экран, то и ассортимент должен быть представлен в вертикальном формате.
Но надо учесть, что разнооборазие товаров не всегда хорошо для продаж. Когда ассортимента слишком много, или если клиенты точно знают, чего хотят, они не просматривают многие продукты.
Например, на Amazon в каждой из категорий товары представлены в большом ассортименте. Этот ассортимент размещен горизонтально. Это хорошо — разнообразие полезно.
Скриншот с сайта аmazon.comОднако если вы просматриваете результаты поиска в конкретной категории (по выбранной там группе товаров), вы увидите «вертикальный» ассортимент.
Обратите внимание: если пользователи ищут конкретный элемент или характеристику, следует уменьшить показ разнообразных товаров. Помогите им найти предмет, который отвечает их точному запросу. Вот почему вертикальный ассортимент лучше подходит для показов результатов поиска.
Выводы. Горизонтальное расположение ассортимента эффективно, потому что улучшает разнообразие выбора. И тем не менее, надо использовать и вертикальное отображение товаров, если вы хотите уменьшить разнообразие выбора (например, в результатах поиска). Еще один пример: на сайте Walmart.
Когда товар показывается по общему слову — например, «увлажнитель воздуха» — результаты представлены в горизонтальном виде. И это хорошо: Walmart предполагает, что пользователь находится на ранних стадиях воронки продаж (где разнообразие является положительным сигналом):
Скриншот с сайта wallmart.comОднако когда присходит поиск продукта по конкретным параметрам (например, по производителю — Vicks Warm Moisture Humidifier — результаты меняются, и ассортимент представлен вертикально:
Скриншот с сайта walmart.
comИ это тоже здорово! Вертикальный ассортимент позволяет уменьшить число разновидностей товара, направляя внимание на желаемый продукт.
Читайте также
- Поменяли светильники в магазине — продажи выросли на 30%. Как освещение влияет на эффективность
-
«За сказки покупателю бьем больно» — как магазин Kasumi продает ножи с «избыточным качеством» из Японии
Вы стареете вертикально или горизонтально?
В течение последнего месяца я проводил 20 минут в неделю с тремя широкими липкими пластырями, прикрепленными к моему лицу. Как только они подключаются к устройству для тонизирования лица BTL Aesthetics, Emface, в музыкально оформленной комнате Элтона Джона в офисе дерматолога Пола Джаррода Франка в Вест-Виллидж, я подчиняюсь сенсации. Такое ощущение, будто сотни жутких насекомых пытаются подтянуться, чтобы приподнять мои скулы и лоб. Мой череп гудит. Прижми меня к себе, крошечный танцор.
Emface и множество новых актуальных запусков направлены на то, чтобы обратить вспять вертикальное старение, то есть медленное скольжение, вызванное гравитацией и снижением мышечной массы, в отличие от горизонтального старения, которое проявляется в виде тонких линий, которые вы получаете от ультрафиолетового излучения, лица выражения и другие факторы окружающей среды.
Существует бесчисленное множество кремов и процедур, которые могут успешно лечить морщины, но до недавнего времени обвисание кожи было гораздо более сложной проблемой. «Анатомия лица так плохо изучена», — говорит Себастьян Котофана, адъюнкт-профессор анатомии в клинике Майо, который стал известен благодаря исследованиям, посвященным старению лица и влиянию на него внешних вмешательств, таких как филлеры и лазеры. «Раньше считалось, что оно двумерное: левое и правое, верх и низ. В последние пару лет появилось третье измерение, более глубокое для кожи. А три измерения во времени дают вам четвертое измерение, которое и есть само время».
Но почему одни лица со временем становятся длиннее, а другие морщатся? Реальность такова, что у всех нас есть кости, жир, мышцы, фасции и кожа, говорит Котофана, каждый из которых меняется с разной скоростью. Все виды факторов могут играть роль, включая воздействие солнца и образ жизни, когда речь идет о том, как проявляются признаки старения.
«Чем лучше врачи знают каждый процесс, тем лучше они могут удовлетворить потребности каждого пациента», — говорит он. «Вы хотите иметь индивидуальное лечение, и вы хотите быть в безопасности».
Новые тяжелые атмосферы
La Prairie La Prairie Skin Caviar Harmony L’Evestait Serum на Nordstrom
$ 820 на Nordstrom
Bloomingdales Le Lift Pro
$ 195 в Bloomingdale
HA+ SEPLENERISHIRISHIRISHISHISH
$ 14003. НАШЕГО НАШЕГО НАМЕР
HA+ SERLENISHIRISHIRISHIRISHIRISHISH
900.
Укрепляющий уход за кожей вокруг глаз Valmont V-Firm
$290 в Saks Fifth Avenue
Подобно своему аналогу для тела Emsculpt, Emface использует высокоинтенсивную электростимуляцию (для сокращения мышц) и радиочастоты (для стимуляции коллагена и эластина). Более чем у 170 субъектов в девяти клинических исследованиях было измерено 30-процентное увеличение мышечного тонуса и 23-процентное увеличение подъемной силы после рекомендованной серии из четырех процедур, которые будут стоить от 4000 до 6000 долларов.
«Emface обеспечивает электрическую стимуляцию четырех конкретных мышц: лобной, которая представляет собой широкую мышцу лба, и трех мышц щеки», — говорит манхэттенский дерматолог Араш Ахаван. «Когда эти щечные мышцы находятся в тонусе, они подтягивают фасцию, идущую от височной области к шее, которая называется SMAS. Это слой фиброзной ткани над мышцей, на которой вы делаете операцию по подтяжке лица, а также на что нацелена Ultherapy. Вот почему мы наблюдаем такое значительное улучшение линии челюсти людей, хотя аппликаторы Emface даже не касаются этой области».
«Цель состоит в том, чтобы нацелиться на то, что происходит естественным образом с возрастом, а именно на то, что мы теряем мышечный тонус и снижается эластичность кожи», — говорит Фрэнк. По данным BTL Aesthetics, после 30 лет мы теряем от трех до восьми процентов мышечной массы каждые десять лет. Фрэнк говорит, что повторные инъекции нейротоксина могут еще больше ослабить мышцы, что побудило таких врачей, как он, искать более всесторонний подход.
«Мы ищем средства, которые не являются инъекционными», — говорит он, упоминая эффект «капустного пластыря», который он наблюдает у пациентов с переполнением. «Теперь мы все о том, чтобы сохранить неповрежденной структуру лица». Ахаван добавляет, что результаты, которые он видел от Emface, также выглядят гораздо более естественно, чем от инъекций: «Я не догадываюсь, как я могу придать вам естественный вид, поместив филлер в нужное место и пытаясь воссоздать ваш более молодой вид», — он говорит. «На самом деле — это ваш более молодой вид, потому что это ваши собственные мышцы возвращаются к прежнему тонусу». Фрэнк, идеальным кандидатом на Emface является тот, кто не любит иглы или хочет окунуться в воду неинвазивных дерматологических процедур, особенно молодые пациенты в возрасте от двадцати до тридцати лет или, как он говорит, «полустарые люди, которые хорошо ухожены». ». Другими словами, если вы думаете о подтяжке лица, это не ответ, но если вы хотите что-то без простоев и с минимальным дискомфортом, это привлекательный вариант.
да, но ощущение вибрации в макушке было странным — как будто мои маленькие лицевые мышцы шли в спортзал, чтобы они не расслабляли все остальное. вялость челюсти и нижней части лица, которую я только начал замечать, особенно на фотографиях.0003
Emface свидетельствует о более широкой тенденции в области эстетики, направленной на лечение лица в целом, а не на одну линию или морщину. Энергетические методы, такие как домашние микротоковые устройства, нацелены на подтяжку кожи в домашних условиях, в то время как офисные процедуры Ultherapy, Thermage и нитевой лифтинг предлагают подтяжку и подтяжку без хирургического вмешательства. Что касается актуального конца спектра, La Prairie разработала способ воздействовать на вертикальные связки, которые сохраняют упругость контуров кожи. Его новая сыворотка Skin Caviar Harmony l’Extrait предназначена для значительного восстановления плотности кожи с помощью ингредиента под названием Caviar Infinite, который состоит из 300 компонентов, полученных из икры, включая липиды, белки, пептиды, нуклеотиды и питательные вещества.
В новом средстве Le Lift Pro Concentré Contours от Chanel используется подтягивающий биополимер, который моментально создает подтянутый вид; Средство Gravity Fix де Мамиэля получило признание в Ayla Beauty в Сан-Франциско за устранение последствий длительного стресса для кожи. Основатель Ayla Дара Кеннеди говорит, что один из ее испытателей сказал, что сыворотка привела к тому, что кожа «напоминает мне, как я выглядела раньше». Кеннеди также собирается выпустить свою собственную одноименную морскую сыворотку, гель с водорослями, изготовленный из пяти морских водорослей и растений из Калифорнии, Франции и Ирландии, для повышения упругости без раздражения.
Со временем у большинства из нас появятся признаки как горизонтального, так и вертикального старения. Котофана говорит, что цель его работы — помочь клиницистам подтвердить свои инстинкты или направить их к новым способам диагностики и лечения пациентов, которые реагируют на гравитацию по-своему. «Врачи, — говорит он, — должны играть в детективов».
Борцы с морщинами
Крем для коррекции морщин CLINIQUE Smart Clinical Repair™
68 долларов США в Sephora
Кредит: SephoraLancôme Lancôme ‘Rénergie’ Anti-Wrinkle & Firming Cream at Nordstrom, Size 2.5 Oz
$130 at Nordstrom
Credit: NordstromShiseido Shiseido Benefiance Wrinkle Smoothing Day Cream SPF 23 at Nordstrom
$70 at Nordstrom
Clé de Peau Beauté Сыворотка для разглаживания морщин Clé de Peau Beauté Supreme в Nordstrom
330 долларов в Nordstrom
Эта статья опубликована в выпуске Town & Country за ноябрь 2022 года. ПОДПИСАТЬСЯ СЕЙЧАС
Вертикаль – определение, значение и синонимы
Вертикаль
Стены вашего дома — если нет какой-то ужасной проблемы — вертикальны.