Размерная сетка одежды для женщин россия: Таблица размеров женской одежды по ГОСТ

Как определить размер одежды

Метки

Выбор Гардероб Интернет Одежда Покупки

Считается, что эпоха дефицита давно закончилась, но, несмотря на это, стоимость некоторых импортных товаров в России существенно превышает оригинальные расценки производителей.

© Depositphotos

Именно поэтому многие наши соотечественники предпочитают покупать одежду в зарубежных интернет-магазинах. Чтобы покупки приносили удовольствие, а не разочарование, очень важно знать, какой именно размер подойдет тебе.

© Depositphotos

Ведь размерные соотношения и их обозначения неодинаковы в разных странах и для разных изделий, а также для мужчин и женщин. Имея перед глазами таблицу размеров и зная свои параметры, ты без особого труда сможешь выбрать необходимую тебе вещь.

Как определить размер одежды

Главным инструментом для определения необходимого размера и в ХХI веке по-прежнему остается сантиметровая лента. Если в твоем хозяйстве этот гаджет наших мам и бабушек отсутствует, придется снимать мерки при помощи нитки, а потом измерять ее обычной линейкой.

Основные параметры фигуры

1. Обхват груди на русскоязычных сайтах сокращенно обозначается «ОГ». В европейских или китайских магазинах ему соответствует параметр «bust».
   © Depositphotos
   Как измерить обхват груди? Можно сделать это самостоятельно, но самый точный результат получится, если замер произведет кто-нибудь другой, так как помощник сможет контролировать параллельность ленты к полу вдоль всей окружности тела.

   Оберни измерительную ленту вокруг груди, расположив ее под мышками. При этом она должна проходить по самым выступающим точкам груди, а со стороны спины — через торчащие части лопаток.

2. Обхват талии сокращенно обозначается «ОТ» или «waist» в англоязычных магазинах. Этот параметр замеряют строго по линии талии (самому узкому месту), не выше и не ниже.
   © Depositphotos
3. Обхват бедер, сокращенно «ОБ», на англоязычных сайтах «hip» или «thighs». Измеряется по самым выпуклым точкам ягодиц.
   Для женщин, у которых есть «эффект галифе», рекомендуется также продублировать мерку (измерить объем чуть ниже ягодиц по выступающим частям «галифе»). Если первая мерка значительно меньше второй, используй вторую, особенно в изделиях, которые предполагают узкие силуэты.
   © Depositphotos

Иногда можно встретить аббревиатуры ПОГ, ПОТ и ПОБ. Это всё те же обхваты груди, талии и бедер, только деленные на два. К примеру, если обхват груди (ОГ) равен 92 сантиметрам, то полуобхват (ПОГ) — 46 сантиметрам.

Как не прогадать с размером

1. При снятии мерок не затягивай туго сантиметровую ленту и не втягивай живот. Это может исказить показатели и помешает выбрать правильный размер.
2. Если результаты твоих замеров не попадают четко в размер, а находятся где-то посередине, отдай предпочтение большему размеру.
   © Depositphotos
3. Иногда в размерных таблицах указывается предпочтительный рост для данного размера. Обрати внимание и на него.
4. Если ты хочешь совершить покупку в онлайн-магазине, представительство которого есть в твоем городе, то сначала сходи туда и примерь такую же или подобную вещь. Посмотри, какой размер данной марки подходит тебе, и заказывай именно его.
   © Depositphotos
5. При заказе верхней одежды бывает удобнее ориентироваться не на мерки своего тела, а на размеры уже имеющейся вещи данного типа.

   © Depositphotos

   К примеру, возьми брюки или джинсы, которые хорошо на тебе сидят, застегни на них пуговицу, измерь расстояние от начала пояса до конца, и умножь полученный результат на 2.

Размерная сетка разных стран

Пытаясь выбрать одежду, произведенную не в России, многие покупатели сталкиваются с трудностями соотношения различных размерных обозначений.

Стоит иметь в виду, что размеры в магазинах разных стран могут не совпадать на одну, а то и несколько ступеней. Чтобы быть на все 200 % уверенным в правильности покупки, внимательно сверяй свои параметры с информацией того магазина, в котором ты заказываешь товар.

1. Российский
   По правилам, принятым в СССР, основным параметром при определении размера является полуокружность груди в сантиметрах. Этот принцип до настоящего времени используют Россия, Украина и другие страны СНГ.

   Российский размер обозначается таким образом: 38, 40, 42, 44, 46, 48, 50, 52 и так далее (где число — это полуобхват груди в сантиметрах).

2. Международный
   В международной системе размер маркируется буквенными обозначениями. Однако для мужской и женской одежды они неодинаковы. Женские размеры (международный — российский): XS — 40/42, S — 44, M — 46/48, L — 50, XL — 52/54, XXL — 56, XXXL — 58. Мужские размеры (международный — российский): S — 46/48, M — 48/50, L — 50/52, XL — 52/54, ХXL — 54/56, XXXL — 56/58.
   
3. Английский
   Этот размер обозначается UK. Написание размера: 4, 6, 8, 10, 12, 14, 16. Нужно помнить, что США и Англия не пользуются метрической системой мер. Основной единицей длины в этих странах является дюйм (2,54 см), сокращенное указание — in. Цифры на ярлыке могут указывать в дюймах объемы груди или талии, а иногда и размерную группу.
   © Depositphotos
4. Американский
   Американские размеры женской одежды соотносятся с российскими следующим образом (американский/российский): 6/40, 8/42, 10/44, 12/46, 14/48, 16/50, 18/52, 20/54, 22/56, 24/58.

   Американские размеры мужской верхней одежды и брюк отличаются от российских на 10 в меньшую сторону: например, 38-й американский размер — это 48-й российский.

   Свои особенности и у джинсовых брюк. Размер США в этом случае определяется объемом талии (W), и бедер (H) в дюймах, дополнительная величина — длина внутреннего шагового шва (L).

5. Европейский
   На сайтах европейский размер ты узнаешь по буквам «EU». Обозначается таким образом: 32, 34, 36 38, 40, 42, 44 и так далее.
6. Итальянский
   Итальянские размеры обозначаются буквами «EI» или «IT». А выглядят так: 36, 38, 40,42, 44 и так далее. Собираясь в Италию за покупками, стоит понять, как итальянские размеры одежды соотносятся с русскими.
   © Depositphotos

   Чаще всего итальянские размеры одежды отличаются от русских на 2 в меньшую сторону. Так, например, наш 44-й становится 42-м итальянским. Это очень удобно, так как не придется производить сложных вычислений и пользоваться таблицей.

Китайская размерная сетка

Одежда и обувь из Китая становится всё более популярной среди наших соотечественников. Эти вещи давно уже не ассоциируются с низким качеством, а, скорее, воплощают сочетание приятной цены и хороших качественных характеристик.

Единственное препятствие, с которым сталкиваются покупатели интернет-магазинов, — незнание того, как китайские размеры одежды соотносятся с российскими. Не секрет, что китайский XL существенно отличается от того, к которому мы привыкли.

При выборе пальто или куртки особенно внимательными нужно быть высоким девушкам. Здесь не стоит забывать о миниатюрности восточных женщин и, совершая покупку, обязательно учитывать длину руки.

В любом случае хороший интернет-магазин (например, Aliexpress), как правило, имеет свою таблицу соответствия размеров одежды Китай — Россия, которая поможет каждому максимально точно определиться с нужным размером.

Кроме информации о размере одежды, которую мы сегодня уже научились читать, производители размещают на ярлыках условные значки, несущие информацию о правилах ухода за маркированной вещью. Чтобы у тебя больше не возникало вопросов по поводу их значения, редакция «Так Просто!» подготовила расшифровку этих полезных символов.

Поделиться

Модная женская обувь от производителя Forever Queen

Существует множество различных нюансов, в основе создания женского образа которых лежит не только одежда или аксессуары, но и обувь. Удачно подобранная обувь станет элегантной ноткой в ​​вашем деловом, романтическом или элегантном образе. Но женская обувь должна быть не только модной и красивой, но и удобной, без дискомфорта в носке. Найти и купить удобную и стильную женскую обувь можно на сайте нашего интернет-магазина Forever Queen.

В нашем каталоге женской обуви представлены модели на все сезоны и в самом разном стиле. Вы можете купить ботильоны, сапоги до колена, полусапоги, элегантные туфли-лодочки, туфли, ботфорты, балетки, практичные туфли на низком каблуке. Модели, представленные в нашем магазине женской обуви, выполнены с учетом всех актуальных тенденций моды и соответствуют изготовлены из качественных и натуральных материалов.

Так как наш бренд Forever Queen является производителем, вы можете купить женскую обувь по приятной для вас цене на официальном сайте нашего магазина. Доставка купленной обуви осуществляется не только в Санкт-Петербург, но и во все регионы России.

Женская обувь Forever Queen каталог интернет-магазина

Нигде вы не останетесь незамеченной в нашей обуви, ведь наши дизайнеры учитывают все актуальные тенденции высокой моды при создании моделей. Предлагаем вам модную женскую обувь 2020 года из самых модных материалов натуральной кожи, таких как кожа питона или натуральная замша. Предлагаемая нами палитра моделей позволит вам создать любой образ, выбрав наши туфли, сапоги, ботильоны или балетки: повседневный, для романтических встреч, торжеств, для яркой фотосессии.

Женские туфли в нашем интернет-магазине представлены с разным вариантом каблука: всегда актуальная шпилька, модный высокий квадратный каблук, плоская подошва.

Вы можете выбрать модели с ярким декором или найти туфли, сапоги и ботильоны в сдержанном и аккуратном стиле.

Вы можете быть уверены в комфорте ношения любой выбранной модели в каталоге нашего интернет-магазина женской обуви. Наши модели имеют продуманную колодку, устойчивый каблук. В обуви от производителя Forever Queen вы будете чувствовать себя комфортно и в офисе, и на прогулке, и на вечеринке. Ваши ноги никогда не будут уставать и болеть!

Как сделать покупку на сайте женской обуви Forever Queen.

Вы можете быстро и легко совершить покупку на официальном сайте женской обуви Forever Queen: достаточно перейти в раздел каталога со следующими категориями: туфли, ботильоны, сапоги, босоножки, туфли на низком каблуке. Выберите подходящую категорию женской обуви из натуральной кожи и вы увидите все модные модели, которые предлагает своим покупателям бренд Forever Queen. Акции и скидки, которые регулярно проводятся в нашем магазине, помогут вам сделать очень выгодную покупку!

Просто нажмите на фото, чтобы посмотреть понравившуюся модель. Нажав на фото, вы перейдете к описанию модели, где найдете всю информацию о размерной сетке женской обуви, материалах, высоте каблука и других важных параметрах для удачной покупки!

В описании представлена ​​размерная сетка модели женской обуви, а также цена. Выбрав модель туфель, сапог или ботфортов, просто добавьте ее в корзину, где происходит оформление покупки.

Обувь, купленную на нашем сайте, мы доставим в любой регион России. Условия оплаты и доставки женской обуви Forever Queen подробно описаны в соответствующих разделах нашего сайта. Легко быть неотразимой и создавать яркие и оригинальные образы на каждый день. Достаточно стать обладательницей обуви Forever Queen!

Стратегия бренда adidas — Годовой отчет adidas за 2019 год

МИССИЯ: БЫТЬ ЛУЧШИМ СПОРТИВНЫМ БРЕНДОМ В МИРЕ

Бренд adidas имеет долгую историю и тесную связь со спортом. Его широкий и разнообразный спортивный портфель, от основных мировых видов спорта, таких как футбол и бег, до региональных видов спорта, таких как американский футбол и регби, позволил бренду выйти за пределы культур и стать одним из самых узнаваемых и знаковых мировых брендов. игровое поле. Миссия бренда adidas — стать лучшим спортивным брендом в мире, разрабатывая, производя и продавая лучшие в мире спортивные товары, предоставляя лучший сервис и опыт на устойчивой основе.

Благодаря неустанному стремлению к инновациям, а также десятилетиям накопления опыта в области спортивной науки, бренд adidas разработал действительно уникальное и всеобъемлющее спортивное предложение. Охватывая обувь, одежду, оборудование и услуги, бренд обслуживает всех, от элитных профессиональных спортсменов и команд до любого человека, который хочет сделать спорт частью своей жизни. Мы помогаем спортсменам всех уровней изменить ситуацию — в их игре, в их жизни, в их мире. Это основано на нашей основной вере в то, что благодаря спорту мы можем изменить жизнь.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ Одержимость: ТВОРЕНИЕ ДЛЯ СОЗДАТЕЛЕЙ

Потребитель находится в центре всего, что делает бренд adidas. Постоянно разрабатывая желанные продукты и вдохновляя клиентов, бренд стремится создать сильный имидж, доверие и лояльность со стороны потребителей. Через «Создание нового» бренд adidas усовершенствовал свое стратегическое направление, операционные процессы и системы стимулирования, чтобы способствовать развитию культуры потребительской одержимости во всей своей организации.

• Операционная модель: Для обеспечения долгосрочного успеха важно, чтобы мы продолжали ставить перед собой задачи учиться и расти. Мы должны постоянно повторять, чтобы стать быстрее и сильнее. Таким образом, операционная модель бренда adidas руководствуется руководящими принципами лидерства бренда . Цель бренд-лидерства состоит в том, чтобы создать организационную структуру, обеспечивающую культуру, ориентированную на потребителя, которая может действовать быстро, гибко и наделено полномочиями.
• Архетип Творца: В связи с быстрым развитием спорта и спортивной культуры бренд adidas нацелен на ключевые группы потребителей и влиятельных лиц, чтобы создать привлекательность бренда и стимулировать его с помощью четко определенной стратегии сегментации потребителей. Сетка потребителей состоит из шести ключевых квадрантов (мужчина-спортсмен, женщина-спортсмен, молодой создатель, гончая за уличной одеждой, усилитель и потребитель ценности), которые не исключают друг друга. В этой сетке важно завоевать самых влиятельных потребителей, определяемых как архетип создателя. Верные ценностям бренда, эти влиятельные потребители считают себя незавершенными — все они исполнители и создатели, которые первыми принимают, сосредоточены на том, что нового и что будет дальше. Большая часть создателей живет, играет и работает в самых влиятельных и вдохновляющих городах мира, что является ключевой причиной стратегического выбора компании «Города».
• Ориентация на потребителя: Компании, которые ставят голос потребителя в центр своего процесса принятия решений, имеют более высокий уровень успеха в создании защиты бренда. Поэтому мы внедрили глобальную экосистему Net Promoter Score (NPS), чтобы стимулировать развитие бренда измеримым и объективным образом. NPS стал важной частью программы защиты интересов бренда adidas. С помощью этой программы мы стремимся понять восприятие потребителями (положительное и отрицательное) бренда и ключевые факторы, которые побуждают их рекомендовать бренд своим друзьям. см. Внутреннюю систему управления

ФРАНШИЗЫ ПРОДУКЦИИ: СОЗДАВАЙТЕ САМЫЕ ЖЕЛАННЫЕ СИМВОЛЫ СПОРТА в мире

Мы убеждены, что обувь оказывает наибольшее влияние на восприятие бренда среди категорий товаров. Обувь также является самым мощным драйвером NPS, который, в свою очередь, напрямую влияет на покупательское намерение потребителей и наш потенциал для увеличения доли рынка. Бренд adidas неуклонно фокусируется на инновациях и новинках в обуви, предлагая передовые технологии, которые помогают спортсменам изменить свою игру, жизнь и мир. Беспрецедентный доступ к данным спортсменов и архив, не имеющий себе равных в отрасли, обеспечивают глубокое понимание и широкие возможности для добавления глав в богатое наследие бренда. В то же время у бренда есть четкая стратегия по сокращению количества моделей обуви, уделяя больше внимания ключевым франшизам, которые действительно могут изменить ситуацию к лучшему для бренда. Эти обувные франшизы тщательно и долгосрочно управляются с целью формирования спорта и влияния на культуру. Они созданы для того, чтобы создавать тренды, а не следовать за ними. Благодаря бескомпромиссной функциональности, культовому дизайну и уникальным историям они напрямую связаны со спортсменами и ориентированы на них, и со временем их можно будет повторять и расширять. Их жизненные циклы жестко управляются, чтобы обеспечить долговечность и актуальность. Кроме того, франшизы имеют приоритет во всей цепочке создания стоимости, основываясь на стратегическом выборе компании Speed, Cities и Open Source. Бренд adidas ожидает, что к 2020 году его ведущие обувные франшизы будут составлять не менее 30% обувного бизнеса бренда. В 2019 году, это включало, среди прочего, adidas UltraBoost 19, Continental 80, Predator и Nite Jogger. Что касается одежды, бренд продолжал развивать франшизы на основе успеха Tiro Pant, Z.N.E. Худи и, совсем недавно, куртка MyShelter и куртка VRCT.

ЖЕНСКИЕ ТОВАРЫ: НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ ДЛЯ ДВИЖЕНИЯ РАЗВИТИЯ

Привлечение внимания потребителей-женщин по-прежнему является ключевым направлением, поскольку оно предлагает одну из крупнейших деловых возможностей для бренда adidas, а женская категория лидирует в индустрии спортивной одежды. В 2019 году, бренд adidas дополнительно инвестировал ресурсы в расширение многопрофильной женской организации и вспомогательной инфраструктуры, чтобы задать направление для творчества, ассортимента, мерчандайзинга и маркетинга, а также для планирования межкатегорийного планирования. Когда дело доходит до завоевания женщин-потребителей, бренд сосредоточил свои инициативы на продукте, розничной торговле и активации. Основные моменты этих инициатив включают:

• Продукт: adidas инвестирует в ключевые области продуктов, которые имеют решающее значение для завоевания доверия потребителей женского пола, включая бюстгальтеры, колготки и обувь для бега, а также улучшение общей одежды, подходящей для женский потребитель. В 2019 году, бренд adidas представил свою первую всеобъемлющую размерную коллекцию, которая охватывает размеры XXS-4X в сотрудничестве с Universal Standard. Кроме того, adidas и Стелла Маккартни создали спортивный бюстгальтер после мастэктомии, призванный помочь женщинам, перенесшим операцию по поводу рака груди, вернуть спорт и фитнес в свою жизнь. Два продукта adidas by Stella McCartney, подтверждающие концепцию, были представлены в качестве последнего шага в неизменном стремлении adidas снизить воздействие отрасли на окружающую среду — толстовка с капюшоном, на 100 % подлежащая вторичной переработке, и теннисное платье, созданные из микрошелка и пряжи из смесовой целлюлозы.
• Розничная торговля: Компания adidas предприняла шаги по улучшению мерчендайзинга и сторителлинга в рамках всего бренда, опираясь на представления женщин о покупках, чтобы обеспечить ей беспрепятственный процесс совершения покупок, позволяющий ей смешивать и сочетать товары. Бренд также запустил программу подбора бюстгальтеров в собственных розничных магазинах adidas по всему миру, охватывающую наши ключевые города и важные коммерческие торговые зоны, с запланированными дальнейшими инвестициями. В связи с этим мы обучаем наш розничный персонал, чтобы помочь клиентам найти правильный продукт.
• Активация: Одним из краеугольных камней женского подхода adidas по-прежнему является сеть Creator Network: она основана на спорте, подпитывается культурой и поощряется сотрудничеством. Самым заметным дополнением к сети Creator Network стало объявление о знаменательном сотрудничестве с Бейонсе в качестве представителя бренда и соавтора. Кроме того, в 2019 году бренд расширил сеть Creator Network, добавив новых спортсменов и влиятельных лиц, в том числе Микаэлу Шиффрин, Джессамин Стэнли и Надю Окамото. Бренд также продолжил инициативу She Breaks Barriers, направленную на устранение барьеров в спорте для девочек и поднятие темы равенства в спорте между полами.

ИНВЕСТИЦИИ В МАРКЕТИНГ: БОЛЬШЕ, ДЕЛАЯ МЕНЬШЕ

adidas занимается созданием вдохновляющих и инновационных маркетинговых концепций, которые стимулируют защиту прав потребителей и укрепляют ценность бренда. В то время как бренд исторически тратил почти половину своих маркетинговых инвестиций на партнерские активы, а оставшуюся часть на маркетинговую деятельность бренда, такую ​​как цифровая реклама, активация в точках продаж и массовое использование, мы уменьшим долю маркетинговых инвестиций, затрачиваемых на партнерские отношения по продвижению . Кроме того, бренд будет консолидировать и сосредоточивать ресурсы, чтобы добиться большего внимания и влияния на Создателя и ключевые франшизы бренда. Это будет достигнуто путем сосредоточения внимания на трех приоритетах:

• Причина верить: Используя позиционирование создателя бренда, эмоции спорта и силу спорта, чтобы изменить жизнь, бренд adidas будет сообщать причину верить в бренд, позволяющий миру узнать, что отличает adidas от конкурентов.
• Причина покупки: Вторым приоритетом является гармонизация и обеспечение согласованной и эффективной коммуникации вокруг ключевых франшиз бренда, которые представляют лучшее из спорта, стиля и инноваций adidas. Вкладывая больше денег в обмен на меньшее количество товаров, бренд adidas будет стремиться поднять и сохранить культовый статус своих ключевых франшиз, предоставляя потребителю четкие и убедительные причины покупать наш продукт.
• Спортивные сообщества: Здесь создается и зарабатывается лояльность. Бренд adidas определяет спортивные сообщества как места, где спортсмены полностью погружаются в свой спорт со сверстниками и друзьями. Это футбольная клетка, беговая база или уличная площадка. Таким образом, до 2020 года бренд будет активизировать свои усилия по активизации на местах и ​​на местах, возглавляемые инициативами в самых влиятельных городах мира.

Что касается партнерских активов, то при снижении соотношения расходов на маркетинг и количества партнерских отношений бренд adidas, тем не менее, продолжит продвигать свою продукцию на крупнейших сценах мира посредством:

• Мероприятий с глобальным охватом: такие как чемпионат мира по футболу среди женщин, чемпионат мира по регби, Лига чемпионов УЕФА, а также Бостонский и Берлинский марафоны.
• Известные команды: , такие как футбольные команды национальных ассоциаций Германии, Испании, Аргентины, Мексики, Колумбии, Бельгии и Японии, а также ведущие клубы, такие как «Манчестер Юнайтед», «Реал Мадрид», «Бавария», «Ювентус» и «Фламенго». Рио-де-Жанейро в футболе, New Zealand All Blacks в регби и американские университеты, такие как Майами, штат Аризона и Техас A&M. В 2019 году, бренд отпраздновал свое новое партнерство с одним из самых всемирно известных футбольных клубов в мире: футбольным клубом «Арсенал».
• Известные личности: , такие как звезды футбола Лионель Месси, Тони Кроос, Мохамед Салах, Пол Погба, Пауло Дибала, Сон Хын Мин, Вивиан Мидема и Венди Ренар, звезды баскетбола Джеймс Харден, Кэндис Паркер, Дэмиан Лиллард, Лиз Кэмбэдж и Донован Митчелл, игроки в американский футбол Аарон Роджерс, Патрик Махоумс и Джуджу Смит-Шустер, спортсмены-бейсболисты Аарон Джадж и Карлос Корреа, а также звезды тенниса Гарбинье Мугуруса, Анжелика Кербер, Стефанос Циципас, Александр Зверев и Доминик Тим, а также горнолыжники лыжница Микаэла Шиффрин.

Кроме того, бренд adidas также имеет ряд стратегических партнерских отношений и творческого сотрудничества. Стратегическое партнерство с Канье Уэстом является самым значительным из когда-либо созданных между брендом adidas и не спортсменом, в то время как сотрудничество между adidas Originals и Фарреллом Уильямсом остается очень влиятельным. В число ведущих дизайнеров и дизайн-студий, с которыми работает бренд, входят Йоджи Ямамото, Стелла Маккартни, Раф Симонс и Александр Ван. В 2019 году бренд adidas заключил новые партнерские отношения с Бейонсе, Ninja, Международной космической станцией МКС и Prada.

УСТОЙЧИВОСТЬ

Бренд adidas стремится к устойчивому развитию и стремится к долгосрочным изменениям в нашей отрасли с помощью экоинноваций, экоактивации и масштабирования своих действий, чтобы положить конец пластиковым отходам. см. Устойчивое развитие

Инновации бренда направлены на сокращение количества нового пластика, добавляемого в мир, и очистку уже существующего пластика. Таким образом, бренд adidas более чем удвоил количество продуктов, изготовленных из переработанного морского пластика, с семи миллионов в 2018 году до более чем 14 миллионов в 2019 году.. Бренд также создал полностью перерабатываемые продукты, такие как спортивная обувь Futurecraft Loop и худи adidas by Stella McCartney Infinite, в соответствии со своим стремлением перейти к бизнес-моделям замкнутого цикла. см. инновацию

Бренд adidas имеет широкий охват и считает важным стимулировать экологическую активацию через своих сотрудников и потребителей. Глобальное движение бренда Run For The Oceans за третий год своего существования удвоилось: около 2,2 миллиона участников преодолели более двенадцати миллионов километров для Parley Ocean Schools. В своем бизнесе, направленном непосредственно на потребителя, бренд adidas создал специальные пространства для устойчивого развития, которые лучше всего представлены в его флагманских магазинах и на сайте adidas.com/sustainability. Кроме того, бренд запустил программу Infinite Play в Великобритании, чтобы вознаграждать членов клуба adidas Creators Club за то, что они сдали свою бывшую в употреблении одежду adidas и помогли дать ей вторую жизнь.

Мы продолжаем продвигать нашу отрасль вперед, как в качестве лидера, так и вместе с ключевыми партнерами, которые помогают нам становиться лучше. Будь то в качестве одного из основателей, подписавших Хартию индустрии моды ООН по борьбе с изменением климата, или через наше партнерство с открытым исходным кодом с инкубаторами стартапов, такими как Fashion for Good и Station F. см. инновации см. Устойчивое развитие

РОЛЬ КАТЕГОРИЙ

Бренд adidas определил для каждой категории роль и цели до 2020 года, что позволяет бренду использовать краткосрочный и среднесрочный потенциал, в то же время создавая долгосрочные возможности для бренда. Существует три всеобъемлющие роли: «Ведение», «Расширение» и «Аутентификация».

Свинец

• Чтобы стать лидером в индустрии спортивных товаров, мы считаем, что необходимо лидировать в самом популярном виде спорта в мире — футболе. Таким образом, бренд adidas стремится к 2020 году стать футбольным брендом номер один на каждом рынке. Это будет достигнуто за счет сосредоточения внимания на привлечении создателей футбола в ключевых городах, а также инвестиций в франшизы футбольной обуви бренда. В 2019 году бренд adidas реализовал инновации в своем бизнесе футбольной обуви, уделяя особое внимание франшизам Predator, X, Nemeziz и Copa. Поддержка со стороны всемирно известного портфеля партнеров-игроков и дальнейшее усиление за счет более широкого портфеля партнеров, таких как чемпионат мира по футболу среди женщин, обеспечили глобальный охват и исключительное участие авторов, особенно в ключевые периоды потребления. Кроме того, 2019 г.ознаменовало начало партнерства футбольного клуба «Арсенал». Переосмысливая общую историю бренда для сегодняшнего создателя, клуб представляет собой ключевое партнерство в ключевом подходе к Лондону.
• Бренд adidas также стремится к лидерству в области образа жизни на каждом рынке с помощью оригинальных моделей. Adidas является не только оригинальным спортивным брендом, но и первым брендом, который вывел спорт на улицу. Доверие к бренду и наследие являются важными предпосылками, чтобы завоевать взыскательного потребителя уличной одежды. Эти потребители ищут материал и ремесло и вдохновляются историями и дизайном.
• Бренд продолжал активно управлять жизненными циклами существующих классических франшиз, таких как Superstar и Stan Smith, а также запускал и инкубировал будущие иконы, такие как Ozweego и Supercourt, чтобы создать сбалансированный портфель со здоровыми показателями сквозных продаж и уровнями запасов обуви и одежды. В 2019 году бренд adidas продолжил развивать будущее моды и культуры уличной одежды, сотрудничая с такими влиятельными брендами, как Ivy Park Бейонсе, а также Prada и Palace.

Рост

• Беговая категория была одной из самых больших возможностей для роста бренда adidas для всех полов и ценовых категорий. Цель бренда — удвоить продажи в этой категории к 2020 году по сравнению с 2015 финансовым годом. Бренд представил прорывные инновации в таких материалах, как BOOST, впервые внедрил новые производственные процессы с помощью Speedfactory и значительно расширил масштабы 3D-печати вместе со своим партнером Carbon. Помимо прочего, чтобы стимулировать рост, adidas Running значительно усовершенствовала и развила свою франчайзинговую стратегию для спортсменов мужского и женского пола в разных ценовых категориях. Эта категория также продолжит увеличивать свои инвестиции в беговые сообщества и массовые активизации через сообщества adidas Runners в более чем 100 городах по всему миру, а также будет способствовать будущему спорта с помощью цифрового опыта и перезапуска приложения Runtastic как «adidas». Работает через приложение Runtastic. Он также будет продолжать играть важную роль в обеспечении устойчивого развития за счет активации программы Run For the Oceans и приверженности программам переработанного полиэстера вместе с Parley. В 2019 году, бренд выпустил Futurecraft Loop, первую полностью перерабатываемую беговую обувь, которую можно было переделать.
• Вторая категория, в которой бренд adidas нацелен на значительное увеличение доли рынка, — это adidas Core. Adidas Core нацелен на потребителя, ориентированного на ценность, предлагая стили по доступной цене во всех категориях. Чтобы гарантировать успех, формула adidas Core использует бизнес-модель «быстрой моды». Это означает быстрое реагирование на возникающие тенденции за счет более коротких сроков выполнения заказа и превосходного исполнения в розничной торговле.
• Категория «Тренировки» является самой большой категорией бренда adidas, а также двигателем одежды бренда. Благодаря передовым инновациям в тканях и материалах бренд adidas стремится значительно расширить свое присутствие в сфере одежды с помощью Training, который предлагает товары для общих тренировок, а также для конкретных видов спорта, и с помощью Athletics, который направлен на отражение спортивного мышления. каждого спортсмена вне поля. Учитывая высокую узнаваемость своей продукции на всех рынках, эта категория играет центральную роль в усилении бренда.

Аутентификация

• Чтобы быть лучшим спортивным брендом в мире, бренд adidas также должен быть верен спорту на местном уровне. Таким образом, бренд будет по-прежнему обслуживать широкий спектр видов спорта, таких как гольф, баскетбол, американский футбол, бейсбол, регби, теннис, волейбол, плавание и бокс. Чтобы максимизировать влияние и ресурсы на ключевых рынках и в городах, бренд adidas будет отдавать приоритет тем видам спорта, которые наиболее значимы с точки зрения местной культуры, участия и национальной гордости.

Лидерство бренда

Операционная модель adidas, направленная на создание организационной структуры, которая обеспечивает культуру, ориентированную на потребителя, которая может действовать быстро, гибко и с полномочиями.

Net Promoter Score (NPS)

Основанный на опросе показатель вероятности того, что люди порекомендуют бренд. Опрос основан на одном-единственном вопросе к потребителям: «Насколько вероятно, что вы порекомендуете этот бренд своим друзьям?», на который можно ответить по шкале от 0 до 10. Промоутеры — это потребители, дающие бренду 9 баллов.или рейтинг 10, в то время как недоброжелатели имеют рейтинг от 0 до 6. NPS — это разница между сторонниками и критиками, измеряемая в процентах.

Партнерство по продвижению

Партнерство с мероприятиями, ассоциациями, лигами, клубами и отдельными спортсменами. В обмен на услуги по продвижению брендов компании участнику предоставляется продукция и/или денежные средства и/или рекламные материалы.

Клуб авторов

Creators Club — это членская программа, которая помогает нам углублять отношения с нашими потребителями. Связывая все приложения, события, сообщества и каналы adidas в один профиль, программа награждает участников баллами за взаимодействие с брендом, например. при совершении покупки или использовании приложений «adidas Running by Runtastic» или «adidas Training by Runtastic». В зависимости от количества баллов открываются эксклюзивные преимущества, в том числе доступ к распродажам кроссовок и одежды или приглашения на специальные мероприятия.

Спидфабрика

Speedfactory означает ускоренный процесс производства высокоэффективной спортивной обуви с использованием новейших производственных технологий, которые были протестированы на Adidas Speedfactories в Ансбахе, Германия, и Атланте, США.